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LinkedIn发布内容报告:用户究竟会被什么内容拽着走?
作者:未知 来源:腾讯传媒 时间:2017-7-19 16:02:32 点击数:(0)0

注册会员量超过5亿、用户遍布200多个国家的LinkedIn堪称职场社交翘楚,同时,这里也蕴含这巨大的内容流量。

不管你是业界大咖、专业机构还是职场菜鸟,都可以在这里亮才华、秀知识。你发的文章将会与个人履历一起成为你的符号,类似于博客的文章发布工具LinkedIn Publishing,已经成为这个职场SNS平台的内容聚集地。

但是,每周这样的帖子都被po10+,“你的美”很容易淹没在信息的海洋中。除非你的帖子被LinkedIn Pulse编辑团队慧眼识珠挑出来并在特定频道推送分享,那么它触及到的读者很难超越你的一度人脉。

如何在内容海洋中有效触达用户?近日,LinkedIn Publishing Platform发布报告,从以下五点详解用户&内容的深层关系。

潜在受众都是何方神圣?

LinkedIn的会员数量已过5亿,月独立访客量可达1亿+;新注册用户每秒至少两个,而且他们中的2/3来自于非美国地区,让这个SNS更加全球范儿。此外,这里聚集了大量高知、富有的职场人士,所以从影响力、富有程度和教育程度方面来看,如果LinkedIn称第二,那么基本没人称第一了。

参与度高的内容来自哪?

虽然各行各业的大牛们仍是流量和影响力担当,但这并不意味着普通人和小公司没有机会了,精准抓住受众痛点,仍可以成为“热门内容”来源之一。

受访者表示,参与最多的内容中57%来自同行,54%来自同事,52%来自公司和品牌,51%来自行业大咖。那么,什么样的内容最容易让人产生兴趣呢?答案就是干货多且简单明了。44%的受访者表示他们最近看的好内容都具备以上特点。想给自己的职场竞争力加分,请直接表达出那些能给人启发的观点。

人们为何来这儿刷内容?

职场人士来这个平台,可不是为了打发时间的,而是让自己向牛人取经看齐。

调查中,62%的人表示是为了获取知识和点子,61%的人称关注的内容与自己相关,48%的人表示为了紧追前沿不掉队,40%的人表示关注的内容对自己有启迪,38%的人认为关注某些内容有助于自己技能升级。

了解了潜在受众的需求,下一步你就可以在恰当的时间、向恰当的人发布有料的内容了。

不同年龄的人对好内容的定义有何不同?

不同年龄段的人对同一内容的反应也有可能是不一样的。比如,千禧一代(大部分80后、90后群体)中,66%的人希望获取的内容有教育意义、知识点和信息量,49%的人希望内容具有启发意义,45%的人希望内容能帮自己提高技能,59%希望与自己有关,43%愿意接触那些可以帮自己紧追行业动态的内容。

X世代(大部分60后、70后群体)中这些比例分别为61%41%38%62%49%。所以,你要知道LinkedIn的主流用户都是什么年龄段的人,他们对内容的偏好有什么不同,才能精准发力、有的放矢。

什么话题/内容自带流量?

既然是职场社交,人们的使用需求当然与职业有关:要么可以获悉行业最前沿动态,要么可以升级自己的职业技能。“自带流量话题榜”如下:

其中,最受关注的是行业趋势/新闻 (89%),其次为职场贴士/最佳实践(86%)、工作/技能 (79%)、领导力(78%),而行业活动类(75%)、产品服务信息(72%)和雇员看法(67%)也是关注度超过半数的话题。


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