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2017新媒体趋势:短视频将成内容主流,头部账号营销价值增大
作者:未知 来源:传媒圈 时间:2017-3-1 18:01:22 点击数:(0)0

过去的 2016 年,我们经历了各式各样的热点事件和行业变化,在这种不断的变化之中,我们走向了新媒体的2017 年。

新的一年,新媒体的未来究竟会走向哪里?身处其中的我们,又应该如何及早把握趋势,迎接越来越激烈的行业竞争?

一起来看看这些每天奋战在新媒体一线的老司机们,他们如何看待这一年的新媒体趋势?

一、关于新媒体内容

1、大部分公众号的打开率还将继续下降

用户的注意力非常有限。从我们有阅读量统计开始,整个行业的打开率整体都呈现了下降的态势。到 2017 年,大部分公众号的打开率还将继续下降,这一数据大约会在 2% 左右。

但对于经过这几轮竞争和淘汰生存下来,并获得长足发展的头部(内容)账号来说,其打开率不仅能保持相对稳定的状态,还有可能继续进一步提高。

公众号阅读量将会继续呈现两极分化的现象,对于中长尾公众号来说,未来将会面临更大的考验。

2、新媒体让我们离用户最近,这是优势,也是劣势

新媒体实现了我们与用户之间点对点的交流,我们能够清晰地看到自己的用户是一群什么样的人,了解他们的爱好、追求,甚至还能与他们中的一部分人深入交流。

同时,正因为距离不断地拉近,所有的相处细节都被放大了,这对我们在用户体验方面的工作,提出了更高的要求。

3、内容力优势或许会在今年大爆发

随着渠道的进一步分散,媒体质态将进一步升级,接下来将会是内容力发挥巨大优势的一年。

正如罗振宇提出的国民总时间概念,每个人时间都是有限的,再怎么低头族,每天耗在手机上的时间基本不会超过 4 小时。在有限的时间内,对内容的要求会越来越高。

二、关于新媒体营销

4、企业在新媒体营销的投入将进一步加大,越来越多基于共同目标受众的合作形式将会涌现

根据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业分析报告》显示,2016 年中国网络广告规模预计达 2295 亿,新媒体部分占比超过 4/12017 年增速不减,规模将达 2800 亿元,新媒体部分将超 700 亿。

拿胡辛束举例,2016 年它总共推送了 483 篇文章,其中品牌广告就占了总量的 39%,活动形式包含了粉丝福利、观影团、电台冠名、粉丝线上线下互动等等。未来,这种基于共同受众的品牌合作方式只会更加多样。

5、越来越多的中小型企业,将组建自己的新媒体营销团队

新媒体早已告别过去的单打独斗,开启了团队化作战的模式。未来会有越来越多大型企业的新媒体营销团队,独立出来成为一个协同部门,甚至单独成立公司。

例如海尔新媒体,它在去年脱离海尔集团,从一个职能部门,转变为创业公司,并快速实现独立营收。在去年的企业新媒体影响力排行榜中,海尔新媒体力压杜蕾斯,排名第一。

6、社群群组价值凸显,自媒体粉丝社群群组营销将更加为广告主所青睐

首先,对于广告主来说,社群用户属性更加精准。社群用户是基于某种明确的需求和价值观相聚在一起的,比起松散的公众号粉丝更有价值。

同时,社群具有更强的社交属性,运营者能够与用户之间进行更加高频的互动,因此粘性也会更高,广告主也能及时接受到用户对于品牌广告的反馈意见。社群为广告主提供了除了公众号之外的高效营销途径。

7、视频/短视频将逐渐成为营销内容的主流形式

随着技术的发展,视频的生产成本不断下降,同时无线网络的普及为用户提供了观看视频的便利条件,短视频这种内容形式开始不断崛起。

相比过去单一的图文形式,视频对于广告的呈现更加直接、多样,各种各样的原生广告,将内容与广告天然结合,更易被用户所接受。

8、新媒体营销投入越来越往头部账号集中,长尾价值有待进一步挖掘

头部账号的广告投放价格越来越高,但是由于他们庞大的用户体量,很多企业还是愿意选择这些占据流量优势的公众号。

部分头部大号广告投放价格

但是,优质头部公众号数量毕竟有限,很多大号粉丝基数虽然庞大,但是还是会存在用户不精准、转化率等问题。在企业不断思考理性控制营销成本的过程中,会将更多目光瞄准优质的中小型公众号。

三、关于新媒体运营

92017 年是用户深度运营的时代,流量红利结束,企业新媒体的重点是深度服务已有客群

不管是从社交媒体用户数量,还是从微信公众号数量来说,两者都很难再有大幅增长的空间,基于用户基数的红利期已经过去。

对于企业而言,当下最重要的事情是如何把现有用户转化为客户。更加注重用户体验、强调持续的优质内容输出、加强与用户之间的互动等,服务好现有客户群,发挥他们的最大价值。

10、新群组时代:更多个性、小众、高体验的社群将更受年轻群体的欢迎

微信公众号的运营越来越细分,同样的,对于社群领域来说,一些大的市场已经被人占取先机。

后入场的竞争者,只能往更加细分、小众的市场中深挖,这这种小众、个性的社群,也将更受年轻人的关注。

11、朋友圈传播的力量将被削弱

朋友圈里的 UGC 内容已经开始出现信噪比(有用信息和无用信息比例)失衡的状况,大量无用信息充斥,降低了我们刷朋友圈的欲望。

未来,朋友圈在公众号内容传播上的作用会不断被削弱,用户会越来越倾向于,现将有价值的内容将转为收藏,然后利用充足的非碎片时间深度阅读。

12、知识经济领域将发生巨大变化(从内容电商、知识电商到在线教育等诸多领域)

知识付费的概念已经被越来越多的人所接受。

接下来,不管是已经蓬勃发展的内容电商,还是正在崛起的知识电商、在线教育等领域,知识经济都会呈现出更加多样的形式,未来在这些领域内,也会有更多的机会出现。


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