记者观察网山西4月28日电（陈琳琳）为持续提振山西省文旅市场信心，加快文旅市场复苏，不断丰富游客出行选择，4月27日，以“表里山河 晋享春意”为主题的山西文化和旅游主题季活动在太原植物园正式启动。

此次主题季活动由山西省文化和旅游厅主办，太原市文化和旅游局、太原市园林局、太原市植物园和太原金红花科技有限公司共同承办。山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵出席并致辞。来自全省各市文旅局代表、媒体代表、山西各大院校学生代表130余人参加了本次活动。

启动仪式上，山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵表示，此次主题季活动是联动全省各市和省内高校，重点面向疫情后旅游市场休闲化、特色化、体验化消费需求，为提振大众春季平安、愉悦出游信心和促进省内消费潜力释放实施的创新举措，旨在抢抓疫后文旅发展机遇，进一步打响山西文旅品牌，推动全省文旅业全面复苏和高质量发展。

主题活动丰富新体验、精品线路提供新玩法、文旅消费产品优惠购……活动现场，重点发布了“五一”期间全省11市7大类近400项文旅优惠政策和特色活动，以及6条山西“五一”假期旅游主题线路。

其中，本次主题季活动结合季节和文旅市场特点，推出的“古建密码”“晋享春意”“文明摇篮”“康养山西”“晋南寻宝”“红色太行”6条山西“五一”假期旅游主题线路中，涵盖了晋祠、平遥古城、应县木塔、云冈石窟、八泉峡等知名景区景点，并提供美食、住宿和体验活动等推荐，多角度、多方面、全纬度展现了三晋大地的风光之美、文化之韵、人文之光，为省内外游客“五一”假期来山西游玩提供了优质的出行指南。此外，现场还公布了面向全社会招募的山西文旅星推官计划，并诚邀五湖四海的游客朋友们“五一”假期一同来到山西领略“华夏古文明 山西好风光”，感受表里山河的壮美辽阔。

值得关注的是，活动中，山西文旅优质抖音达人依据自身经验，从不同角度分享了在互联网时代如何让创意营销与山西特有的风土人情和自然风光进行结合，展现出更符合时代潮流、深受当代年轻人喜爱的山西文旅新形象。现场还特别邀请来自山西财经大学、山西工程科技职业大学、山西工学院的学生代表学生参加山西文旅小知识有奖问答及文旅礼包发放活动，激发更多的年轻群体自发性宣传山西，争当山西文旅“宣传员”。

在活动现场两侧，美食、文创展区前人头攒动，其中造型独特的“糕歌梦晋”系列山西福饼，承载山西记忆，传播山西文化。以山西6大特色地标景点为原型，将平遥古城、乔家大院、晋祠、应县木塔、五台山、悬空寺与山西传统糕点相融合，看见的是三晋好风光，品尝到的是山西好味道。此外，以产自“杂粮之都”忻州的大黄米为原料的黄米凉糕、山西传统经典美食平遥牛肉等为代表的特色美食更为现场游客献上了一场饕餮盛宴。

在文创展区，同样吸引着众多游客纷纷拍照打卡，这看似只是一件小小的文创产品，里面却包含着、浓缩着山西的自然景观、历史文化、民俗风情，它不仅可以将“山西”更便捷地带回去，将这份沉甸甸的深情带回去，更能无论何时何地，看到文创好物，便可以知微见著，梦回山西。

本次主题季活动的启动，不仅为新时代新征程紧抓文旅产业高质量发展新机遇提供了新思路、新方法，为深挖山西文旅资源优势，做大做强山西文旅特色品牌，持续打造国际知名文化旅游目的地，加速山西文化和旅游深度融合发展提供了源动力，更为今后持续完善文旅产业发展体系，以点带面、辐射全域促进山西文旅产业提档升级，壮大文旅市场主体，不断提升山西文旅品牌知名度、美誉度和影响力，讲好山西故事、传承优秀文化提供了强大动能。