新闻发布会现场。文化和旅游部供图

6月13日是今年文化和自然遗产日（下称遗产日），6月1日，文化和旅游部召开线上新闻发布会，发布2020年遗产日非遗活动的主题、口号和重点内容。

今年遗产日非遗活动主题为“非遗传承 健康生活”，口号是“非遗传承进万家 健康生活你我他”“非遗代代传 健康常相伴”“传承文化瑰宝 守护自然之家”。活动期间，超1000部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片将进行在线公益展播，多家网络平台将联合举办“非遗购物节”，人民网文娱部也将围绕“非遗购物节”举办网络直播带货活动。

亮点一：超千影像看过瘾

作为今年遗产日非遗全国主会场活动，“云游非遗·影像展”将于6月8日全面启动。该活动由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博8大网络平台共同承办。活动承办单位代表中国演出行业协会秘书长潘燕介绍了有关情况。

据悉，“云游非遗·影像展”活动期间，1000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片将在线进行公益性展播，活动还将推出“拥抱身边的非遗”系列专题片，从传统医药、传统体育、非遗美食、非遗手工艺以及传统表演艺术五个方面梳理非遗资源，呈现当下非遗传承和保护成果。

代表性传承人是非物质文化遗产的重要承载者和传递者，是国之瑰宝。此次非遗影像展将公开展示部分非遗代表性传承人珍贵的记录影像，通过网络平台的深度介入，丰富非遗传承人记录影像的传播方式，为观众深入了解非遗提供便利平台。

此外，各网络视频平台也将推出各有特色的非遗专区，集中呈现丰富多彩的非遗影像作品。

亮点二：全网联动“玩法”多

今年的非遗活动更加立足年轻人聚集的网络平台，为传统非遗找到更青春时尚的“玩法”。

微博将联合明星、人文艺术领域知名博主以及全国各省市非遗保护中心、非遗人文相关机构共同发起热点话题，通过讲述身边非遗故事，发现非遗好物、科普非遗知识等活动，呼吁更多年轻人关注非遗保护。

本届“云游非遗·影像展”音频合作平台酷狗将开展“听见非遗·音乐留声机”主题专区策划，以非遗影音展览的方式，集中展示一批传统非遗音乐以及融合非遗元素的国风歌曲，最大程度贴合年轻受众。

快手将发起#我的非遗手艺#和#我向大师取点经#来传播非遗，呈现手艺人的生活场景和非遗手工艺的制作过程，展示非遗的点滴。抖音将以短视频结合直播的形式，邀请非遗传承人线上开讲、连线教学，发动广大用户参与话题、秀出身边非遗故事。哔哩哔哩将发起“我的非遗故事”征集活动，邀请用户分享自己对于非遗的理解，讲述非遗如何走进百姓日常生活。

换一种“打开方式”，网络平台拉近了传统文化与网友间的距离，从以往单方面的普及宣传，转变为网友们的自发参与。

亮点三：带货直播很“时髦”

除主会场活动“云游非遗·影像展”外，中国昆剧古琴研究会将在6月13日、14日举办“良辰美景云端看·名家名曲线上听”古琴昆曲网络直播活动，邀请古琴、昆曲名家表演精选曲段。国家图书馆将推出“他们鉴证了文明——国家级代表性传承人记录工作成果（优秀记录片）系列推广活动”，并继续举办“非遗讲座月”活动，推出网络讲座课程。

据统计，全国各省（区、市）在今年遗产日期间将举办3700多项非遗宣传展示活动，其中70%以上的非遗活动是在网上举办。

在文化和旅游部非物质文化遗产司，商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指导司的支持下，阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台将联合举办“非遗购物节”。河北、湖南、四川、重庆、广东等20个省（区、市）也将举办本省的线上“非遗购物节”活动。

值得关注的是，央视新闻中心、人民网文娱部也将围绕“非遗购物节”举办网络直播带货活动。