阔别热搜榜已久的乙女向游戏《恋与制作人》在日前举办情人节活动期间再度回温，凭借一部满足玩家“少女心”的活动介绍PV，游戏的官博评论量、游戏下载量都有了小幅提升。但对于曾火爆一时的《恋与制作人》来说，情人节单日下载量破千的成绩远远不及三年前，尽管游戏方也在努力在IP衍生产业上做文章，甚至要推出动画，但在乙女向游戏生命周期受限的情况下，《恋与制作人》未来又该何去何从？

借势短暂回温

2月11日，一度淡出社交话题圈的《恋与制作人》重回微博热搜榜前列。当天游戏官方微博发布了主题为“浓情满屋”的节日活动预告PV，截至目前，该PV已收获超过5万转发，2万条评论，8万次点赞量。随着视频热度直线上升，该视频微博下的评论中也出现了不少回坑玩家，不乏“要下回来”“回坑再氪金”等评价。

从曝光的PV上看，《恋与制作人》延续了乙女向游戏的特色，这次活动以游戏中5个男性角色与女主角甜蜜互动的形式，满足了不同男性角色粉丝群体需求。正中玩家下怀的营销活动似乎有一定成效，北京商报记者通过七麦数据发现，自该活动PV发布以后，一日内《恋与制作人》在游戏（免费）榜单上就从660名跃升至278名，而单日游戏下载量也从2月10日的1829次上升到2月15日的7144次。

然而值得注意的是，据此前极光大数据以及七麦数据的监测结果,《恋与制作人》在最火爆的时候曾创造出上线不足一个月下载安装量就达到700万，单日下载安装量达21万的佳绩，但即便目前靠发福利活动推动，单日最高下载量也仅在7000徘徊。热度骤减的同时，原有玩家对其关注程度也有所下降。北京商报记者观察游戏官方公众号发现，文章的阅读量从2018年的10W+一直下降到最近的4、5万。

在新元文智创始人刘德良看来，游戏运营需要持续维护用户热度，通过不同类型的运营活动刺激用户投入时间和消费。《恋与制作人》的营销活动以贴合女性玩家需求的形式进行，实质上也符合了《恋与制作人》产品特性以及背后的乙女向游戏的文化属性。但由于游戏产品生命周期有限，游戏热度有所下降无可厚非。

“内忧外患”竞争加剧

毋庸置疑的是，《恋与制作人》被认为开创了国内乙女向游戏先河，但曾经的高光时刻，伴随着近些年“内忧外患”的困境与竞争正在渐行渐远。

“《恋与制作人》的出现弥补了打开国内乙女向游戏的空白，当时的火热程度也让很多游戏厂商看到了国内女性的消费能力。但在其引爆乙女向游戏后，其他游戏厂商都在尝试推出相应的产品欲分一杯羹”，游戏行业分析师曹勃表示，乙女向游戏竞争愈发激烈，给予玩家的选择就越多。而对于非常依赖玩家喜好的乙女向游戏来说，《恋与制作人》如果不能不断推陈出新保持优势，那么很容易就会让玩家“移情别恋”。

公开资料显示，近几年来，网易推出了古风武侠手游《遇见逆水寒》、完美世界推出过《梦间集天鹅座》等游戏，尽管它们在热度上很难与第一个吃螃蟹的《恋与制作人》匹敌，但它们同样是设计了多男主路线的恋爱养成游戏，并通过各自的特色吸引了部分玩家。

除了外部竞争以外，《恋与制作人》游戏内部的玩法设置依旧备受争议。曾在日本从事乙女向游戏运营的方卓对北京商报记者坦言，目前国内乙女向游戏大同小异，都是主打恋爱养成手游，导致常会出现剧情设计老套、雷同、“撞”人设等槽点。

“剧情的确都比较相似，简单来说就是满足我们玩家的少女心。但让我比较难受的是有很多营销活动背后都是需要玩家大量的氪金投入才能得到想要的卡牌，对于学生党来说，这种高付出的‘为爱买单’并不现实。这次情人节之后，我也退坑了。”《恋与制作人》两年资深玩家赵彤表示，“重氪金”的问题已成为许多玩家退坑的门槛，即使两年多以来《恋与制作人》推出了各种活动和新玩法吸引新玩家，但她认为会留下的是已经投入很多金钱的重氪玩家，“但我身边很多朋友即便是工作以后也不会回坑玩，一方面是氪金强度与回报不成正比，另一方面是会选择其他类型的游戏了”。

IP式延寿成效甚微

对于乙女向游戏来说，游戏生命周期短依旧是《恋与制作人》需要面对的最大关卡。作为《恋与制作人》幕后操盘手，芜湖叠纸网络科技有限公司（以下简称“叠纸游戏”）在近年来也在不断尝试着将它从一款游戏变成一个IP。

公开资料显示，2019年7月8日，游戏官方宣布即将推出衍生动画产品，同年12月19日，游戏线下沉浸式体验展开展，但此等“IP式延寿”的举措在一定程度上激起小水花后再无涟漪。未来《恋与制作人》还将有何应对举措，北京商报记者就此向叠纸游戏发去采访函，但截至发稿仍未收到回复。

在方卓看来，与《王者荣耀》等竞技类游戏能让玩家通过操作、竞技获得体验感不同，乙女向游戏注重养成、注重情感需求，热度期较短。因此照顾好玩家的感受非常必要，而延长其生命周期的关键在于不断推陈出新，根据玩家需求调整游戏内容，保持市场竞争力。

“游戏IP的跨界再开发是目前市场上比较成功游戏的普遍选择，原因一方面是希望将IP生命力延长、放大，通过跨界增加收入，另一方面游戏IP跨界和游戏本身能形成互相推动的效应，从而吸引用户，维持游戏热度。”刘德良表示。

尽管与《王者荣耀》等竞技手游相比，乙女向游戏生命周期较短且受众较窄，但曹勃表示《恋与制作人》即使不再活跃在大众的话题中，它依旧拥有黏性极强的重度粉丝群体。“乙女向游戏的运营讲究用户的体验，是女性玩家为情感需求付费。《恋与制作人》的生命周期更多是看下一个触动女性玩家内心需求的游戏何时出现。”曹勃如是说。