奈飞在近段时间可谓是出尽了风头，不仅在第92届奥斯卡金像奖获得24项提名，超过其他好莱坞制片厂，1月15日据媒体报道，高盛资深股票分析师Heath Terry也评价称，未来一年奈飞的业绩将超过市场普遍预期。流媒体加入内容制作主力阵营无疑是大势所趋，奈飞自身也不甘愿只做一个平台，并想在内容层面深入布局。但相比迪士尼等老牌内容制作商，奈飞仍是新手，未来还将有很长一段路要走。

创流媒体纪录

1月15日据媒体报道，Heath Terry在一份报告中表示，尽管自三季度财报公布以来，随着投资者预期基本趋同于奈飞的公司指引，该股表现优于大盘，但高盛仍然认为，未来一年奈飞的业绩将超过该公司指引和市场普遍预期，推动股价表现更佳。

而奈飞近日的好消息并不仅限于此。美国东部时间1月13日，第92届奥斯卡金像奖提名名单正式公布。奈飞获得了24项奥斯卡提名，超过了今年获得提名的其他所有媒体公司，打破纪录，成为奥斯卡历史上提名最多的网络流媒体服务商。且在奈飞提交的电影作品中，导演马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》获得了10项提名、由斯嘉丽·约翰逊主演的《婚姻故事》实现6项提名、其第一部动画片《克劳斯》也获得了最佳动画片的提名。此外，奈飞的传记式电影、纪录片等也均获得提名，覆盖了多种题材类型。

事实上，奈飞于奥斯卡奖提名名单大出风头前，在去年12月的第77届美国电影电视金球奖上，也曾凭借17项提名遥遥领先。而奈飞也早已流露出对内容的野心，并在近年来不断加深布局。

公开资料显示，早在2013年，奈飞曾豪砸1亿美元拍出一部只有13集的电视剧《纸牌屋》，该剧为奈飞带来超过1000万的新增付费用户，尝到了自制内容带来的甜头。随着美国流媒体市场原创内容的竞争日益激烈，奈飞继续在内容方面加大投入。其中在2018年，奈飞在原创内容方面的支出便已超过120亿美元，同时平台原创内容超过700部；随后在2019年，奈飞则宣布在原创影视领域的投入将提高到150亿美元，这一预算超过亚马逊、迪士尼、苹果视频等竞争对手。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，流媒体市场竞争日益加剧，奈飞要保持领先地位，就必须做好独家、自制内容，这也意味着会涉及到大规模的投资。

加码自制

奈飞之所以频频深入内容领域，也与当下流媒体的市场发展现状密不可分。

影视行业分析师周阳认为，奈飞选择加码自制内容的投入，是顺势而为也是无奈之举。作为最先领跑流媒体赛道的平台，奈飞前期主要靠内容采购来丰富平台内容，充当内容传播渠道的角色。但随着流媒体市场的发展，越来越多老牌影视公司开始推出自己的流媒体平台，播放自己的自制剧，甚至像迪士尼一样，选择与奈飞终止合作。这种趋势导致奈飞失去了大量优质独占内容，也让奈飞看到自己做内容的重要性。

值得注意的是，老牌影视公司相继开始推出自己的流媒体平台，切断与奈飞之间的内容合作，不仅令奈飞对用户的内容吸引力有所下降，也难免会抢夺奈飞的用户。

以迪士尼推出不久的迪士尼+为例，该平台被业内认为是奈飞的重要竞争者，并在上线第一天就吸引了1000万订阅用户，而去年12月曾有调查数据显示，奈飞20%的用户已经订阅了迪士尼+，另有19%的用户表示可能在下个月开始订阅，这也意味着在迪士尼+上线约一个月左右的时间，便已引起奈飞近四成用户的关注，且有两成用户已订阅迪士尼+。

“布局内容是奈飞的竞争策略。它的竞争策略就是打造精品剧集，吸引用户付费。” 新元文智创始人刘德良指出，流媒体平台核心收入来源是广告费以及用户付费，它要吸引用户付费自然而然要推出精品自制内容，以激发用户付费欲望，“与此同时，通过自制内容也能帮助奈飞塑造独家内容经营优势。”

挑战加剧

不可否认的是，流媒体已成为当下的发展趋势，而这也会让流媒体推出的相关影视作品占据更高的地位，并更加频繁地出现在重要奖项的评选活动中。据Roku此前发布的一项研究报告显示，在未来五年内，有6000万美国家庭仅通过流媒体方式来观看电视内容，且从发展趋势来看，流媒体观众数量即将超过传统付费电视用户数量。而在中国市场，流媒体也有着不小的影响力，且数据显示，国内的流媒体平台订阅用户数量已实现破亿。

刘德良认为，流媒体已经成为影视剧核心平台，“流媒体市场份额比例日益提高，这次奖项评选反映了市场的变化，也反映出流媒体在消费者、行业内的地位在加速提升，这也会是必然趋势”。

但奈飞的内容布局也并不是每部作品均能得到市场和用户的认可，《十二宫骑士：圣斗士星矢》便是其中一个案例。公开资料显示，该作品是奈飞在二次元领域的尝试和布局，并因IP的属性在前期受到诸多用户和粉丝的关注。然而，该作品上线后，却褒贬参半，并有不少用户对作品的特效、剧情以及细节处理提出质疑。

与此同时，随着各方加入到流媒体战局中，奈飞也将面临更加激烈的市场竞争。在刘德良看来，奈飞是第一家用户规模体量较大，且精品内容体系已获得市场肯定的流媒体平台，因此大规模的用户群与强大内容制片体系已成为奈飞的独特优势。

但是，流媒体行业的玩家越来越多，包括迪士尼、苹果都在推出自己的流媒体平台，市场份额的竞争会日益激烈。奈飞、迪士尼、苹果这三家流媒体平台都有庞大的用户基础，但对比之下，奈飞只是一个流媒体平台，而苹果拥有庞大的硬件和软件内容结合的产业生态，迪士尼则拥有线上内容、线下乐园等组成的完整产业链。

周阳表示，未来流媒体的赛道可能会更加拥挤，面对迪士尼这种已经加足马力展现独占内容优势的竞争对手，奈飞可能还需要在自制内容上投入更多。但同时，奈飞也需要关注多元化业务发展。