记者观察网山西2月7日电（付炎 卫世新 杨建义 高新生）赏花灯潮、品民俗潮、游古建潮、看演艺潮……2025年“绛州古城中国年”春节系列文化活动以“新”弄潮、靠“文”集势、用“古”走心、借“奇”圈粉，“潮起潮落”中，文旅产业呈现全面爆火的喜人态势。
从熙熙攘攘的龙兴大街，到人头攒动的绛州署衙，再到灯火璀璨的贡院巷……节日里的国家历史文化名城新绛县，各景区屡屡出现“人从众”壮观景象，游客“流量”暴涨助推文旅业收入“增量”飙升。
这场由新绛县委、县政府定调谱曲，社会各界共同唱响的文旅“开年大戏”，掀起了“吃、住、行、游、购、娱”的新春狂欢，展示了该县助力全市打造文商融合旅游热点门户的积极作为。
收缩战线——变“大而全”为“小而精”
绛州古城年味浓。
春节期间，从绛州鼓楼、乐楼、钟楼到龙兴塔，十万盏华灯同时绽放光芒，如梦似幻。绛州古城，这座承载着1400多年建州史的古县城，以开放的姿态和暖心的服务，迎接八方来客。
“今年的绛州城变得都不认识了，各种文旅活动的策划、铺排令人耳目一新，真正将古城风貌用最现代化的手段展示出来了。”中北大学新绛籍学生王帅的一席话，道出了当地群众和外地游客的真切感受。
“贪大求全”不如“小而出彩”。今年的新绛县春节系列文化活动，将有限的资源、人力、财力等因素“捆绑”使用，突出重点，聚焦新潮，打造亮点。
在龙兴大街，该县邀请专业团队围绕“绛州古城中国年”主题进行创造性拓展和创新性搭建。施工单位以龙兴大街为主轴线，以绛州署景区为核心，以龙兴广场为重点，按照搭挂不同彩灯、装点喜庆造型、突出古街特色、凸显烟火乡愁的思路，将绛州鼓乐、非遗体验、皮影演出、蒲剧表演、汉服赏景、特色小吃等本地文化元素与川剧变脸等国内有名的曲艺形式融合，并借助AI等智能技术手段，让游客在古风古韵与现代科技碰撞中感受中华优秀传统文化的深厚底蕴，形成内外联动、共同发力、叠加出彩的效果。此外，50余辆形态各异的卡通售货车在龙兴大街亮相，成为一道亮丽的风景线。这些售货车由网红经营，售卖绛州小吃、名优特产品和文创产品，吸引了众多游客驻足品尝和购买。
“第一次到新绛过大年，我就被绛州古城精巧的整体设计和深厚的文化底蕴所震撼。一个小县城浓缩了一千多年的文化元素，又有现代科技加持，让年味更浓，感觉更好。”来自重庆的王先生在自己微信朋友圈的感悟，吸引了诸多亲朋好友点赞和评论，其中不少人表示抽时间一定到新绛玩一次。
错落有致的景观搭配、沿街铺开的小吃商铺、乡音浓厚的欢声笑语，氤氲了春节申遗成功后的第一个古城新年，可谓一步一景、满眼文化、遍地喜庆。
绛州署景区，身着古代官服的“县太爷”带领众“衙役”走出州署，拱手送上新春祝福；情景剧《州衙闹春——知府迎宾》和《州衙闹春——知府升堂》接连上演；国家级非遗代表性项目绛州鼓乐的精彩演出，赢得了观众的阵阵掌声与喝彩。
暮色初临，绛州千年乐楼的古戏台上，一方素白幕布骤然生辉。伴随着悠扬的乐声，绛州皮影戏经典剧目《桃花计》拉开帷幕，薄如蝉翼的皮影人在光影交织中灵动起舞，将才子佳人的悲欢离合演绎得惟妙惟肖。
千年龙兴寺，灯光变幻间，绛州鼓乐、吉祥文字、炫彩图案依次闪现。激昂的绛州鼓乐响起，配合着塔身上动态的鼓乐演奏画面，强烈的视觉冲击与震撼的听觉效果完美融合，瞬间点燃现场气氛，让观众深切感受到传统文化的独特魅力。“飞天凤凰”的亮相更是将灯光秀推向高潮。火红的“凤凰”在塔身周边盘旋飞舞，栩栩如生，寓意着新的一年吉祥如意、蒸蒸日上，为新年送上美好祝福。
工作转型——从“拼演出”到“拼服务”
新绛县委、县政府机关大院门前热闹非凡，游客络绎不绝。门口“热水供应点”“本院免费停车”“厕所对外开放”的提示牌格外醒目。走进大院，工作人员与保安热情满满，忙着为游客接水、递水，耐心解答各种咨询。
“太赞了！这里不仅能免费停车还提供免费的热水，包括办公区的洗手间也对外开放。”来自陕西韩城的师先生举着手机拍摄短视频感叹，“这‘零门槛’的待客之道，让游客心里暖洋洋的。”
为了让游客在新绛玩得好、体验好，新绛县委、县政府率先向游客开放机关大院，方便游客停车；沿街的行政事业单位也积极跟进，腾出停车场，并提供热水和卫生间；公安交警部门还设置了20多个停车场供游客使用。此外，相关部门开通3条乡村旅游景点旅游观光线路，游客可以免费乘坐观光车观赏乡村美景。
新绛县委社会工作部和团县委从返乡大学生及志愿者中选拔了近300人，对他们进行专业服务技能培训后分配到各景点、各路口，提供维护秩序、疏导交通、景区保洁、答疑解难、帮忙拍照等服务。他们用热情和担当守护了绛州古城的年味。
新绛县环卫部门紧急动员环卫工人放弃节假日，加班加点清扫垃圾。同时，加大工作力度，变一天一清扫为全天都清扫，随时保障景点和线路干净整洁。垃圾清运人员也自觉“加码”，有垃圾就清运，不分次数和任务。
新绛县公安局交通管理大队全天候调配资源，安排人员到各关键路口和景区指挥交通、疏导车辆、安排车位。同时，对外地车辆违规行为只纠正、不贴罚单。 新绛县市场监管局整合饭店、旅馆等方面实时信息，随时将有关情况发布在公众号上，游客扫码即可得知相关信息，避免跑“冤枉路”。
“都说新绛县城文艺演出有爆点、灯展有特色、小吃有吃头、非遗有看点，但是我觉得服务最暖心、最走心、最到位，我们身在异乡却有一种到家的暖意。”浙江的王女士对新绛的服务赞不绝口。
成效破圈——从“重流量”到“促消费”
正月初一，新绛县海泉酒店入住率为99%，汉庭酒店入住率为94%，永恒宾馆入住率达100%。
透过这一亮眼的成绩单，可以感受到新绛的文旅业正发生质的变化——由先前的“一日游”“半日游”变为“多日游”“连日游”，“花钱赚吆喝”正被“文旅赚收入”所替代。
为打破文旅业“只赚名声不赚钱”的瓶颈，新绛县借助《黑神话：悟空》取景地——福胜寺所带来的“流量”，分析制约文旅业发展的短板所在，精准施策，打出一系列破困境、增效益的“组合拳”。
该县完善提升了福胜寺、稷益庙、白台寺等国保文物景点的软硬设施，修通了泽古线等旅游通道，实现了全县旅游线路有效对接。
要想留住人，先要留住胃。新绛县以绛州火锅为引领品牌，对鸡蛋旋子、绛州醪糟、砂锅、羊汤、炒凉粉、猪卷子烩豆腐等地方名吃进行全面升级和包装，不仅注重色香味的独特性，更注重食材达标、食品安全，确保外地游客吃得开心、吃得放心。
新绛县市场监督管理局统计资料表明，春节假期，在新绛县饭店和小吃摊就餐人数超10万人次。
酒店经营者杨富荣说：“节日期间一天收入能顶平时一周收入，没有预定就没有座位。我们一天要开四五茬，真忙不过来。”
“新绛县蛇年春节推出的十项春节文化活动各自成型、各有韵味、彼此渗透、叠加出彩，直接拉动游客量暴涨，日均达10万人次，最高突破12万人次。”新绛县委宣传部常务副部长兰秀艳告诉记者，当地将以此为契机，聚力打造集科普教育、旅游消费、文化体验于一身的绛州多元化文旅新品牌，让传统文化“潮”起来、历史文物“活”起来、文旅市场“火”起来。
