记者观察网山西8月23日电（姬玮）“数字+文旅”究竟能碰撞出怎样的火花？又将为未来的文旅产业带来怎样的变革？随着国产3A游戏《黑神话：悟空》在全球范围的爆火，其主要取景地山西也一跃成为现象级的热门文化旅游打卡地。山西文旅乘势而上，以数字赋能产业发展，誓要紧紧抓住这“泼天的流量”，走出独属于山西的文旅产业发展新路径。
8月22日，以“数智赋能 晋见中国”为主题的2024数字文旅品牌创新大会在山西省太原市隆重启动。仪式现场，山西与北京、天津、上海、河北、河南、山东、陕西、广东等兄弟省份共同启动“畅游中国 幸福生活”文旅推广共创计划，携手打造跨省域文旅数字化推广新模式。
凝聚共识，携手打造数字文旅品牌新形象
本届大会为期4天，主要内容包括数字文旅品牌创新大会、创新案例分享及供需对接会、大会代表考察调研、“数智赋能 晋见中国”采风行等活动。来自国内文旅行业专家、头部文旅企业负责人、数字化企业代表以及山西各市县文旅部门、重点县相关领导，省内数字化企业、重点景区代表近300人太原集结，共话数字技术赋能文旅产业高质量发展的新篇章。
大会聚焦数字赋能文旅发展，围绕深化数字化场景应用、沉浸式数字化体验、文旅大数据价值化等，旨在紧抓新一轮科技革命、产业变革时代机遇，探索开启数字时代文旅品牌的创新之路，推动山西文旅产业高质量发展，进一步提升“华夏古文明 山西好风光”品牌知名度。
文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山在致辞时表示，此次举办数字文旅品牌创新大会是落实中央部署、推动文化和旅游高质量发展的务实举措，充分体现了对数字文旅发展趋势的深刻把握和主动作为的精神，希望山西省联合各地文旅管理部门，以此次大会为契机进一步凝聚思想共识、汇聚行业智慧，携手开展“数字+文旅”实践，联合打造国内数字文旅品牌新形象。
科技引领，数字技术满足群众文旅新需求
当日19时25分，太原植物园内，山西文旅AI宣传片《晋见中国》精彩上演，正式开启2024数字文旅品牌创新大会的序幕。《晋见中国》围绕上古山西、太行山上、神话的故乡为主线，连接起过去与未来的时空对接，向与会嘉宾创新展现了山西雄壮秀美的自然风光、丰厚灿烂的历史文化和数字文旅游发展的最新成果。
活动现场，山西省文化和旅游厅发布了首批“山西省数字文旅创新案例”，山西博物院古建数字艺术展、晋中市 So Real焕真•平遥科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间、“晋祠虚拟世界探索之旅”VR体验、晋中市桐峪1941博物馆穹幕影院互动体验等15个数字文旅体验项目上榜。这些优秀案例全面展现了山西景区、文旅企业利用新技术、新能源、新设备打造数字化、智能化旅游新场景所做的探索、取得的成绩，囊括了人工智能、元宇宙、虚拟人、AR/VR体验、智慧旅游平台、数字展陈、沉浸式演艺等领域。
“太震撼了，我是第一次通过这种方式近距离地看到应县木塔内部的细节，跟实地去看很不一样！”在会场数字产品展区，57岁的游卫东戴着VR眼镜，体验了一把沉浸式游览。借助数字技术看到了以前在现场看不到的细节，游卫东连连感叹。观看完毕后，他意犹未尽地向工作人员咨询起如何购买相关产品。“我想让卧床的老母亲也能感受一下这种足不出户就能游览古迹的体验。”
“通过案例发布，更好强化科技引领，加快推动形成我省旅游业新质生产力，更好地满足人民群众日益增长的优质旅游产品和服务需求。”山西省文化和旅游厅副厅长陈少卿表示。
聚焦热点，“跟着悟空游山西”主题线路发布
随着国产3A游戏《黑神话：悟空》的正式上线，该游戏在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中27处为山西极具代表性的古建，由南至北横跨9个地市，不仅展示了山西深厚的文化底蕴，也为当地文旅产业带来新的发展机遇，更为山西的文化元素提供了一个面向全球游戏玩家群体的数字化传播窗口。
“《黑神话：悟空》的爆火不仅是一款国产游戏的出圈，更是文化自信的必然结果。”山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴在接受采访时表示，这款国产游戏的爆红，是我们国家在这个行业领域的一个突破，作为山西文旅人，希望能够借助这波流量，带动山西这个人文古建大省，开拓出一条创新营销之路。
开幕式上，山西省文化和旅游厅正式启动“跟着悟空游山西”活动，并推出3条主题线路及一条8日游“重走西游 土木华章 山西古建自驾游线路”；发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。
据介绍，3条主题线路包括古建华章与彩塑满堂晋北线、楼阁飞云与神仙洞天晋南线、神奇上党与绝美造像晋东南线，串起了游戏中的山西元素实景地，引领游客跟着“悟空游山西”。当日，同程、携程、中旅集团、晋行记等平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠，文创好礼相送等，吸引全国更多游客走进山西，更希望全国旅游企业围绕“跟着悟空游山西”推出多样化的线路产品，形成合力，推动文化和旅游高质量发展。
此外，“跟着悟空游山西”线下副本打卡活动、主题周边发布、网红达人山西行等也将与近期陆续展开。
双向奔赴， 完善山西数字文旅新业态
“我们与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作是双向奔赴，在保护好文物古迹的前提下，山西省文旅厅和山西省文物部门共同去配合游戏团队完成了选景拍摄。”在接受记者采访时张晴表示，尽管最初对游戏呈现出来的效果是什么样子曾有过顾虑，但是随着游戏发布顾虑也随之打消。他说：“这款游戏与山西人文资源特色很契合，跟我们宣传山西文旅这种现代时尚的旅游需求非常匹配。”
如何接住此次“泼天的流量”，实现山西文旅的“长红”？长治市文化和旅游局副局长吴鸿宾表示，下一步长治市也会统一规划部署，将全市的旅游景点集中统筹，设计出几条匹配的旅游线路，在帮助热门景点分流的同时，也让大家能看到更多长治的文物古建。同时，长治也将从产业长远发展考虑，对吃住行、游购娱等旅游基本要素和配套服务进行完善升级。
“山西会在保护好珍贵文化遗产的前提下，给游客提供更好的旅游体验感和获得感，山西是一个历史和未来握手的地方，山西是一个虚拟和现实双向奔赴的地方，我们希望广大的游客朋友都能够走进表里山河，尽享美好生活。”张晴肯定地说。
