文/范蓉

一年一度的年中大促“618”已经开始，各个电商平台都推出了不同的优惠促销活动。

近日，两份《联合声明告知函》火爆网络。这两则声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出，声明中表示，这些出版机构将不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案，并且不承担活动期间产生的任何返利费用。据了解，该公司为京东商城全资子公司，负责经营图书业务。从这两份《联合声明告知函》中可以看出京东提出的618促销方案：全品种图书要求各社以20-30折不等的价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动（超过价保的)。这两份《联合声明告知函》中都表示，此次行为是为了维护市场的长期健康发展，营造健康有序的市场环境。换而言之，京东2-3折的全品种图书促销，已经严重影响到了行业发展。

在互联网飞速发展的30年，线上销售平台更是日渐繁荣，这为出版物的销售带来了广阔的空间。但是目前来看，出版物的销售并没有“一路繁花”，相反却越来越受制于人，或者说受制于平台，尤其是一些大型的电商平台。再加上电商大打价格战，挤兑实体书店，让出版物越来越依赖线上销售。一些出版机构为了维护线上的销售渠道，不得不做出让步。

一本书的固定成本，包含了作者版税、出版社的编校成本、设计印刷成本等，这些固定成本已接近三成，频繁的促销，任何一家出版社都吃不消，对下一步出版社开发新品种图书也有一定的影响。出版机构如果不想卖一本赔一本，只能将图书本来的定价提高。而图书的定价越高，读者越依赖平台打折，最终导致恶性循环，出版机构在一次次的博弈中也逐渐失去了自主定价权。

事实上，图书价格战由来已久，联合抵制也并不是第一次。早在2011年，京东商城就因“全部少儿图书四折封顶”的活动，引发24家少儿出版社的联合抵制。2013年7月，北京大学出版社、电子工业出版社等8家出版社也曾联合声明，抵制京东“逆价倾销”，即“低于销售价向市场倾销图书的行为”。

从电商促销活动看，低价卖书也罕见。2023年年末，东方甄选发起的“5000册好礼1元领”活动，就被媒体批评称，“1元破价售书”不利于出版业的高质量发展，也不利于文化的高质量发展。不少业内人士也表示，这种“贱卖”的行为破坏了正常的图书销售规则，更是伤了作者和出版人的心。

电商一味地压低图书的供货价，而不是做出一定的补贴，这无异于“去出版社化”。出版社作为出版环节中非常重要的一环，如果不能进入良性发展，那出版行业也势必受到影响。

在破价销售频繁引争议的今天，要扼制出版业销售乱象，还是要从这两个方面下功夫。一是加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，出台相关政策、管理办法等，保护优质出版物；二是出版机构要坚持内容、渠道两手抓，一方面要满足不同领域的阅读需求，另一方面则是要开拓销售渠道，把定价权牢牢的把握在自己手里，让优质出版物有更大的市场、更多的读者，让出版行业更加规范的发展。另外，笔者认为，综合品类的头部电商平台，更有责任维护各个行业健康发展的秩序，价格战下没有赢家，要积极探讨健康的营销方式，让各行各业都能持续发展。